# La stratégie de marque à l'international

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La stratégie de marque à l'international, Anne-Céline Ginoux. Éditeur : Ellipses. Carte Poche du jeu BookMasters. L approche stratégique des marques a\` l…

| Champ | Valeur |
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| Auteur | [Anne-Céline Ginoux](https://book-masters.com/authors/anne-celine-ginoux) |
| Éditeur | Ellipses |
| Pages | 173 |
| Rayon | [Divers](https://book-masters.com/shelves/miscellaneous) |
| ISBN | 9782340104129 |
| Prix public | 29,00 € |
| Reliure | [Poche](https://book-masters.com/ranks/paperback) |
| Couverture | [La stratégie de marque à l'international](https://book-masters.com/covers/159881) |
| Voir à la librairie | [La stratégie de marque à l'international](https://lescontesinfuses.corsica/livres/la-strategie-de-marque-a-l-international) |

## Fiche du livre

L approche stratégique des marques a\` l international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d entreprises s inscrivent aujourd hui dans le cadre de stratégies de marques à l international post-globales. Au-delà de l adaptation de la politique marketing, il s agit aujourd hui pour ces marques d un enjeu d authenticité au sein d un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l international et de mises en Suvre de la stratégie de marque gloCal . Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a\` l international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d activités) ainsi que de profils d experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en Suvre d une stratégie de marque gloCal . Cet ouvrage s adresse : aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste\`res) ; aux professionnels du marketing .

Reliure de 55 % du catalogue : les livres dont le score de notoriété va de 0 à 550 000 (sur 1 000 000). Probabilité publiée par carte tirée : 70 %. Rareté : Commune.

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