# La stratégie de marque à l'international

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La stratégie de marque à l'international by Anne-Céline Ginoux. Published by Ellipses. A Paperback card in BookMasters. L approche stratégique des marques a\`…

| Field | Value |
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| Author | [Anne-Céline Ginoux](https://book-masters.com/en/authors/anne-celine-ginoux) |
| Publisher | Ellipses |
| Pages | 173 |
| Section | [Miscellaneous](https://book-masters.com/en/shelves/miscellaneous) |
| ISBN | 9782340104129 |
| List price | €29.00 |
| Binding | [Paperback](https://book-masters.com/en/ranks/paperback) |
| Cover | [La stratégie de marque à l'international](https://book-masters.com/covers/159881) |
| View at the bookshop | [La stratégie de marque à l'international](https://lescontesinfuses.corsica/livres/la-strategie-de-marque-a-l-international) |

## Book details

L approche stratégique des marques a\` l international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d entreprises s inscrivent aujourd hui dans le cadre de stratégies de marques à l international post-globales. Au-delà de l adaptation de la politique marketing, il s agit aujourd hui pour ces marques d un enjeu d authenticité au sein d un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l international et de mises en Suvre de la stratégie de marque gloCal . Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a\` l international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d activités) ainsi que de profils d experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en Suvre d une stratégie de marque gloCal . Cet ouvrage s adresse : aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste\`res) ; aux professionnels du marketing .

Covers 55% of the catalog: books with a notability score of 0 to 550,000 out of 1,000,000. Published odds per book pulled: 70%. Rarity: Common.

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Catalog: Les Contes Infusés