Hot science - Behavioural economics - Psychology, neuroscience, and the human side of economics

Pendant des siècles, l'économie a été dominée par l'idée que nous sommes des individus rationnels qui optimisons notre propre « utilité ». Puis, dans les années 1970, les psychologues ont démontré que la réalité est bien plus complexe. Nous ne savons pas vraiment quelle est notre utilité, et nous nous soucions des autres. Nous sommes sensibles aux incitations extérieures. Et loin d'être parfaitement rationnels, nous sommes sujets à des « biais cognitifs » aux effets complexes sur la prise de décision, comme oublier de préparer sa retraite. David Orrell explore les découvertes de la psychologie et des neurosciences qui bouleversent l'économie – et qui sont exploitées par les décideurs politiques et les spécialistes du marketing pour façonner tous les aspects de notre vie, de nos habitudes alimentaires à notre approche du bien-être social ou du changement climatique. Enfin, il pose la question : l'économie comportementale est-elle une révolution scientifique, ou simplement une forme scientifique de marketing ? [4e de couv.]

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