La stratégie de marque à l'international

L approche stratégique des marques a` l international a évolué avec la prise en compte par les entreprises dans leur développement sur les marchés étrangers de spécificités culturelles en réponse aux attentes des consommateurs. La crise de la COVID-19 a également renforcée la recherche d'alternatives de consommation locale. Aussi, nombre d entreprises s inscrivent aujourd hui dans le cadre de stratégies de marques à l international post-globales. Au-delà de l adaptation de la politique marketing, il s agit aujourd hui pour ces marques d un enjeu d authenticité au sein d un espace global-local. Ce livre a pour objectif de présenter les spécificités de la stratégie de marque à l'international en mettant en exergue un certain nombre d'enjeux en termes de politique de marque à l international et de mises en Suvre de la stratégie de marque gloCal . Il a été également construit comme un support pédagogique clarifiant les concepts dans le cadre d une démarche de diffusion de nouvelles connaissances sur la marque a` l international et avec une diversité de marques étudiées (B to C et B to B au sein de différents secteurs d activités) ainsi que de profils d experts qui apportent leur témoignage. Cet ouvrage novateur explore le paradigme des marques post-globales et identifie des facteurs clés de succès pour la mise en Suvre d une stratégie de marque gloCal . Cet ouvrage s adresse : aux étudiants en marketing et sciences de gestion dans les écoles de commerce, IAE et universités (Bachelor, Licence, Master, Maste`res) ; aux professionnels du marketing .

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